第194章 最亮的那颗星
为什么《老炮儿》的电影票房能实现逆袭?
作为金马奖影帝奖杯在握的电影,《老炮儿》前两天的总票房刚刚突破1亿大关。
这真的一个糟糕的票房成绩吗?
正好相反,这已经是一个非常优秀的票房成绩。
首先,在中国电影类型片市场上,《老炮儿》这样的剧情片从来不是市场的主流。
其次,作为一部充斥京味儿的剧情电影,《老炮儿》具有明显的地域性。
最重要的是,《老炮儿》选择的是圣诞节这个年轻情侣热衷的节日档期,
在这个档期中竞争的影片中,轻松热闹的大片或是搞笑喜剧才是首选,无论怎么看,《老炮儿》都更像这个档期上的一记炮灰。
在这种情况下,《老炮儿》头两日的票房其实已经是个惊喜,只是恐怕没有人想到,《老炮儿》能够走出今天这样的票房神曲线,连续几天的逆跌,的确有点厉害了。
《老炮儿》为什么能够逆袭?
截至目前,《老炮儿》在豆瓣上评分为8.6分,达到了近年来国产片少有的好评度。
最重要的是,《老炮儿》同时赢得了从业者、评论界、观众的好评。
几乎所有人都认定,这是导演冯晓刚从影以来最好、最元气充沛的一次演出,
他演的就是自己,甚至可以说,老炮儿的不甘就是中国电影老炮儿的不甘,这一次,冯晓刚的六爷为老炮儿们代言了。
更关键的是,《老炮儿》在经过第一天票房扑街之后,立马改变了宣传策略,
把宣传重点从冯晓刚转移到了林锋、吴迁这些流量明星身上了,再加上《老炮儿》高口碑,票房才能实现逆转。
也就是说,在《老炮儿》的票房逆增长中,口碑倒推票房正是关键因素。
在早期较低的排片率下,《老炮儿》保持了极高的上座率;
当上座率和口碑倒推影院排片提高后,上座率继续保持,于是票房逆袭最终成势。
值得一提的是,在《老炮儿》的票房逆袭中,还有一个不得不提的重要推手——与《老炮儿》同期上映的《恶棍天使》。
作为《老炮儿》的重要票房竞争对手,对于《老炮儿》的票房逆袭,《恶棍天使》可以说功不可没。
无论如何评价《恶棍天使》,这部电影注定成为今年圣诞档标志性的商业电影,
已经很长时间没有一部电影能够引发如此大的舆论争议和票房反差:
一方面在上映初期票房气势如虹,超高排片率,超高首日票房;另一方面却在口碑上持续遭遇着口诛笔伐,目前豆瓣评分跌至3.9。
与此同时,作为《恶棍天使》的导演,邓朝和俞白眉采用了一种和电影宣传同样高调的危机管理方式,在个人微博上狂刷了80多条有关《恶棍天使》的好评。
可是令邓朝无奈的是,《恶棍天使》影片口碑并未回升,微博却少了16万的粉丝。
《恶棍天使》的票房成功可以说非常自然,在拥有先发宣传声势的基础上,
《恶棍天使》还是与圣诞节气质最匹配的喜剧大片,因此在电影市场中的如鱼得水都是可以预料的。
可惜的是,影片持续的低口碑和邓朝方面过度反应的口碑管理,最终引发了《恶棍天使》严重的票房后劲不足,单日票房从“圣诞联盟”第一掉到了谷底。
如果回到电影的技术层面,《老炮儿》和《恶棍天使》真有豆瓣评分这么大差距吗?当然没有。
电影评分与其说反映出电影本身质量的差距,不如说是电影带给观众集体感受的差距:
《恶棍天使》让有些观众胃非常嗨,《老炮儿》让许多观众情绪非常嗨,结果是不同的。
更糟糕的是,由于现在的观众越来越注重互联网上的社交口碑,在《恶棍天使》持续刷出负口碑的情况下,
实际上无形中进一步成就了《老炮儿》弯道超车的机会,《恶棍》成为了成就《老炮儿》票房的天使。
在《老炮儿》之前,国产高口碑电影一直面对的一个致命困境——口碑下沉不到观众,高口碑成就不了高票房。
媒体为这类情怀卖不了钱的电影起了个共同的名字“朋友圈电影”。
在此之前,2015年国产电影中能够凭借口碑实现逆袭的还有两个经典案例:《夏洛特烦恼》和《大圣归来》。
看上去,它们都是凭借高质量获得高口碑,然后利用口碑实现票房逆袭。
更巧合的是,这两部电影还都跟林锋有关系,一部是林锋参演的,另一部是林锋推荐的。
可是同样具有高口碑的《山河故人》、《师父》等片却没有两片这样的幸运,为什么?
从天时看,尽管出现在圣诞节档期,但当圣诞节结束之后,《老炮儿》迅速实现了票房逆袭,这显然不是一个偶然,节日过后,剧情类电影的机会就来了。
从地利看,面对《恶棍天使》的票房迅速下滑和《寻龙诀》的正常衰退,《老炮儿》的逆袭再无强力阻碍。
但是最重要的原因是人和:
中国电影观众在好莱坞电影的长期洗礼下,一度越来越倾向于娱乐性快餐电影,
这也是任何电影产业在快速提升时必经的阶段,然而观众终将回归理性,故事和表演总会被看到。
当一部部朋友圈电影持续完成观众审美科普,观众已经越来越善于接受一部“卖相”一般“内涵”够硬的电影,当《老炮儿》出现时,一切就水到渠成,是个事儿。
《老炮儿》远不够完美,它更像一声不甘的怒吼,而不是一部值得顶礼膜拜的经典,可是在当下的国产片市场中,它是一部值得观众为之点赞不手滑的电影。
一个地区的电影市场是否成熟,取决于它的观众是否成熟,《老炮儿》的票房逆袭曲线,
见证的正是中国观众的逐渐成熟:《老炮儿》的精彩,观众终于有耐心可以看到。
在这场“六爷”的票房反击战中,电影够硬很重要,冯晓刚的“不服”很重要,
但是影片逆袭最重要的原因,用冯晓刚电影的一句台词最贴切:“还得感谢群众!”
而且《老炮儿》逆袭之路还没有完,后续几天即便是工作日,它的票房成绩也一直保持在高位,连续好几天都是单日票房冠军。
上映第6日,12月29日:《老炮儿》票房为6101万,票房再次逆跌;《恶棍天使》票房为2370万。
上映第7日,12月30日:《老炮儿》票房为5607万;《恶棍天使》票房为1587万。
上映第8日,12月31日:《老炮儿》票房为6489万;《恶棍天使》票房为1600万。
正值元旦假期,《老炮儿》票房再次逆跌,此时《老炮儿》上映8天,累计票房已经来到了5.31亿元,总票房成绩也已经全部超过了《恶棍天使》。
而且以《老炮儿》目前的口碑以及票房走势,不敢说绝对能超过10亿,也基本上问题不大,概率在80%左右。
而这个概率也是有依据的,根据专业电影研究统计,电影前3日(首周末)大约占总票房比例平均值为40%;
前7日票房占总票房比例约为60%;前14日平均占比85%;前30日(一个月)占比为99%。
即便是《老炮儿》最后的票房真的没有超过10亿大关,但票房起码能过8亿的大关,
这对于这部投资也有6000万左右的电影,绝对是大赚特赚,投资方、粉丝、观众都满意的一个成绩。
不过也有不愿意面对这个现实的人,就比如林锋的“大黑粉”汪海林,面对媒体记者、网友评论时,还死鸭子嘴硬。
“汪编剧,现在《老炮儿》上映8天,电影票房都已经超过了5.31亿元,对此你怎么看呢?”
我怎么看,我横着看呢,反正我总不能竖着看吧,汪海林都不想回答这些问题。
不过记者可不会放过这个热点,而且还会专门寻找热点继续提问道:
“之前你说专业票房预测机构预测《老炮儿》上不了5亿,现在《老炮儿》票房已经超过了这个门槛,
甚至据专业票房预测机构预测《老炮儿》票房能过10亿大关,甚至最后差不多11、12亿,对此你有怎么说呢?
还有你跟林锋的打赌,如果到时候《老炮儿》票房真过了10亿,你会直播吃话筒吗?”
见媒体记者没完没了,王海林也是忍不住的嘴硬的说道:“打赌这件事,不用你们说,我还记着呢!
不过我们的赌约是10亿,可不是现在5.31亿,一切等《老炮儿》票房超过10亿再说。”
虽然汪海林嘴硬不承认这些,不过他也是多年的影视从业者,也能看出《老炮儿》的票房潜力,但汪海林的人设就是林锋的对立面,他不能主动承认认输。
这些又给《老炮儿》提供了不少热点,让《老炮儿》进一步收割票房。
而此时冯晓刚随着《老炮儿》票房持续高涨,腰板再次挺了起来,再次怼了起来,
“我就说吗,《老炮儿》是部好电影,它票房肯定会大卖的!我从来没有放弃过!
那些不喜欢看《老炮儿》的观众,才是垃圾观众,我不是说观众垃圾,我只是说观众中有不少垃圾观众。”
冯晓刚说这话的时候,浑然忘了他之前因为《老炮儿》票房失利时垂头丧气的样子了。
不过冯晓刚也不傻,他还知道《老炮儿》票房发生如此大的变化原因来自于林锋,
就是因为林锋的卖力宣传,还有《老炮儿》宣传重点转移到林锋身上,才给《老炮儿》带来了票房爆发。
至于冯晓刚为什么没提吴迁呢,因为他并没有给《老炮儿》带来好的变化,甚至还有不少坏的变化。
因为吴迁的出演,虽然《老炮儿》能吸引到吴迁的粉丝,但同样也会因为他的出演,导致很多路人不看《老炮儿》这部电影。
就比如,如果有1个吴迁粉丝看《老炮儿》这部电影,也会间接损失3个路人看这部电影。
如果对小成本的电影来说,我可以只要吴迁粉丝的电影票房,不在乎什么路人缘,而这些最多也就两三亿,
但对于投资成本大的电影来说,不光需要明星粉丝,还需要更多路人粉丝的支持,
所以吴迁这么“一正一反”,好像前后抵消了,所以《老炮儿》最后的宣传重点还是林锋。
不然冯晓刚能如此推崇一个人呢,林锋的确让《老炮儿》完美打了一个反击战。
而且12月31日,这一天,《老炮儿》并不是单日票房冠军,而且林锋另一部新上映的电影《唐人街探案》。
其实早在12月28日,也就是《老炮儿》单日票房超过了《恶棍天使》,拿到了它上映以来的第一个单日票房冠军的时候,
林锋就已经告别《老炮儿》剧组,加入到了电影《唐人街探案》宣传路演了。
这些都是提前说好的,毕竟林锋在《老炮儿》里拿的的固定片酬,只有600万,
《老炮儿》票房再多,也跟林锋没关系,除了能为林锋赢得票房号召力,林锋并没有直接的利益关系,
当然,如果《老炮儿》票房高了,肯定也能提升的林锋的人气,不过能帮《老炮儿》宣传这么多,也算仁至义尽了!
而林锋在电影《唐人街探案》的片酬可是“500万的基础片酬+5%的票房分成”,这里面可是有票房分成的,林锋肯定上心啊!
当然,最让林锋上心的还是,因为他在两部电影的番位不同,所承担的责任也不同。
林锋在《老炮儿》番位只是个并列四番,虽然《老炮儿》对他有加成,但其实并不多,更多加成还是冯晓刚;
反而在《唐人街探案》中,他和王保强可是并列一番,两位都是绝对的男主角,
如果《唐人街探案》成功了,对林锋的加成可不是一点半点,这根本都是《老炮儿》能比的;
何况《唐人街探案》还是个系列电影,如果第一部成功了,那之后可就是一个系列的,系列电影在中国电影中就厉害了。
所以不论是片酬,还是咖位,以及后续的系列开发,林锋肯定会把更多的精力放在《唐人街探案》上。
之前林锋出演《唐人街探案》的时候,手中只有《古剑奇谭》《杉杉来了》两部作品,
而林锋这次出现在12月28日《唐人街探案》首映礼的时候,可是携《花千骨》《琅琊榜》两部爆款电视剧,
以及《夏洛特烦恼》《老炮儿》两部票房大爆的电影,甚至还有三季《奔跑吧兄弟》的加成,
他所收到了的待遇,可就不一样了,他几乎就是整场首映礼最亮的那颗星。
……
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作为金马奖影帝奖杯在握的电影,《老炮儿》前两天的总票房刚刚突破1亿大关。
这真的一个糟糕的票房成绩吗?
正好相反,这已经是一个非常优秀的票房成绩。
首先,在中国电影类型片市场上,《老炮儿》这样的剧情片从来不是市场的主流。
其次,作为一部充斥京味儿的剧情电影,《老炮儿》具有明显的地域性。
最重要的是,《老炮儿》选择的是圣诞节这个年轻情侣热衷的节日档期,
在这个档期中竞争的影片中,轻松热闹的大片或是搞笑喜剧才是首选,无论怎么看,《老炮儿》都更像这个档期上的一记炮灰。
在这种情况下,《老炮儿》头两日的票房其实已经是个惊喜,只是恐怕没有人想到,《老炮儿》能够走出今天这样的票房神曲线,连续几天的逆跌,的确有点厉害了。
《老炮儿》为什么能够逆袭?
截至目前,《老炮儿》在豆瓣上评分为8.6分,达到了近年来国产片少有的好评度。
最重要的是,《老炮儿》同时赢得了从业者、评论界、观众的好评。
几乎所有人都认定,这是导演冯晓刚从影以来最好、最元气充沛的一次演出,
他演的就是自己,甚至可以说,老炮儿的不甘就是中国电影老炮儿的不甘,这一次,冯晓刚的六爷为老炮儿们代言了。
更关键的是,《老炮儿》在经过第一天票房扑街之后,立马改变了宣传策略,
把宣传重点从冯晓刚转移到了林锋、吴迁这些流量明星身上了,再加上《老炮儿》高口碑,票房才能实现逆转。
也就是说,在《老炮儿》的票房逆增长中,口碑倒推票房正是关键因素。
在早期较低的排片率下,《老炮儿》保持了极高的上座率;
当上座率和口碑倒推影院排片提高后,上座率继续保持,于是票房逆袭最终成势。
值得一提的是,在《老炮儿》的票房逆袭中,还有一个不得不提的重要推手——与《老炮儿》同期上映的《恶棍天使》。
作为《老炮儿》的重要票房竞争对手,对于《老炮儿》的票房逆袭,《恶棍天使》可以说功不可没。
无论如何评价《恶棍天使》,这部电影注定成为今年圣诞档标志性的商业电影,
已经很长时间没有一部电影能够引发如此大的舆论争议和票房反差:
一方面在上映初期票房气势如虹,超高排片率,超高首日票房;另一方面却在口碑上持续遭遇着口诛笔伐,目前豆瓣评分跌至3.9。
与此同时,作为《恶棍天使》的导演,邓朝和俞白眉采用了一种和电影宣传同样高调的危机管理方式,在个人微博上狂刷了80多条有关《恶棍天使》的好评。
可是令邓朝无奈的是,《恶棍天使》影片口碑并未回升,微博却少了16万的粉丝。
《恶棍天使》的票房成功可以说非常自然,在拥有先发宣传声势的基础上,
《恶棍天使》还是与圣诞节气质最匹配的喜剧大片,因此在电影市场中的如鱼得水都是可以预料的。
可惜的是,影片持续的低口碑和邓朝方面过度反应的口碑管理,最终引发了《恶棍天使》严重的票房后劲不足,单日票房从“圣诞联盟”第一掉到了谷底。
如果回到电影的技术层面,《老炮儿》和《恶棍天使》真有豆瓣评分这么大差距吗?当然没有。
电影评分与其说反映出电影本身质量的差距,不如说是电影带给观众集体感受的差距:
《恶棍天使》让有些观众胃非常嗨,《老炮儿》让许多观众情绪非常嗨,结果是不同的。
更糟糕的是,由于现在的观众越来越注重互联网上的社交口碑,在《恶棍天使》持续刷出负口碑的情况下,
实际上无形中进一步成就了《老炮儿》弯道超车的机会,《恶棍》成为了成就《老炮儿》票房的天使。
在《老炮儿》之前,国产高口碑电影一直面对的一个致命困境——口碑下沉不到观众,高口碑成就不了高票房。
媒体为这类情怀卖不了钱的电影起了个共同的名字“朋友圈电影”。
在此之前,2015年国产电影中能够凭借口碑实现逆袭的还有两个经典案例:《夏洛特烦恼》和《大圣归来》。
看上去,它们都是凭借高质量获得高口碑,然后利用口碑实现票房逆袭。
更巧合的是,这两部电影还都跟林锋有关系,一部是林锋参演的,另一部是林锋推荐的。
可是同样具有高口碑的《山河故人》、《师父》等片却没有两片这样的幸运,为什么?
从天时看,尽管出现在圣诞节档期,但当圣诞节结束之后,《老炮儿》迅速实现了票房逆袭,这显然不是一个偶然,节日过后,剧情类电影的机会就来了。
从地利看,面对《恶棍天使》的票房迅速下滑和《寻龙诀》的正常衰退,《老炮儿》的逆袭再无强力阻碍。
但是最重要的原因是人和:
中国电影观众在好莱坞电影的长期洗礼下,一度越来越倾向于娱乐性快餐电影,
这也是任何电影产业在快速提升时必经的阶段,然而观众终将回归理性,故事和表演总会被看到。
当一部部朋友圈电影持续完成观众审美科普,观众已经越来越善于接受一部“卖相”一般“内涵”够硬的电影,当《老炮儿》出现时,一切就水到渠成,是个事儿。
《老炮儿》远不够完美,它更像一声不甘的怒吼,而不是一部值得顶礼膜拜的经典,可是在当下的国产片市场中,它是一部值得观众为之点赞不手滑的电影。
一个地区的电影市场是否成熟,取决于它的观众是否成熟,《老炮儿》的票房逆袭曲线,
见证的正是中国观众的逐渐成熟:《老炮儿》的精彩,观众终于有耐心可以看到。
在这场“六爷”的票房反击战中,电影够硬很重要,冯晓刚的“不服”很重要,
但是影片逆袭最重要的原因,用冯晓刚电影的一句台词最贴切:“还得感谢群众!”
而且《老炮儿》逆袭之路还没有完,后续几天即便是工作日,它的票房成绩也一直保持在高位,连续好几天都是单日票房冠军。
上映第6日,12月29日:《老炮儿》票房为6101万,票房再次逆跌;《恶棍天使》票房为2370万。
上映第7日,12月30日:《老炮儿》票房为5607万;《恶棍天使》票房为1587万。
上映第8日,12月31日:《老炮儿》票房为6489万;《恶棍天使》票房为1600万。
正值元旦假期,《老炮儿》票房再次逆跌,此时《老炮儿》上映8天,累计票房已经来到了5.31亿元,总票房成绩也已经全部超过了《恶棍天使》。
而且以《老炮儿》目前的口碑以及票房走势,不敢说绝对能超过10亿,也基本上问题不大,概率在80%左右。
而这个概率也是有依据的,根据专业电影研究统计,电影前3日(首周末)大约占总票房比例平均值为40%;
前7日票房占总票房比例约为60%;前14日平均占比85%;前30日(一个月)占比为99%。
即便是《老炮儿》最后的票房真的没有超过10亿大关,但票房起码能过8亿的大关,
这对于这部投资也有6000万左右的电影,绝对是大赚特赚,投资方、粉丝、观众都满意的一个成绩。
不过也有不愿意面对这个现实的人,就比如林锋的“大黑粉”汪海林,面对媒体记者、网友评论时,还死鸭子嘴硬。
“汪编剧,现在《老炮儿》上映8天,电影票房都已经超过了5.31亿元,对此你怎么看呢?”
我怎么看,我横着看呢,反正我总不能竖着看吧,汪海林都不想回答这些问题。
不过记者可不会放过这个热点,而且还会专门寻找热点继续提问道:
“之前你说专业票房预测机构预测《老炮儿》上不了5亿,现在《老炮儿》票房已经超过了这个门槛,
甚至据专业票房预测机构预测《老炮儿》票房能过10亿大关,甚至最后差不多11、12亿,对此你有怎么说呢?
还有你跟林锋的打赌,如果到时候《老炮儿》票房真过了10亿,你会直播吃话筒吗?”
见媒体记者没完没了,王海林也是忍不住的嘴硬的说道:“打赌这件事,不用你们说,我还记着呢!
不过我们的赌约是10亿,可不是现在5.31亿,一切等《老炮儿》票房超过10亿再说。”
虽然汪海林嘴硬不承认这些,不过他也是多年的影视从业者,也能看出《老炮儿》的票房潜力,但汪海林的人设就是林锋的对立面,他不能主动承认认输。
这些又给《老炮儿》提供了不少热点,让《老炮儿》进一步收割票房。
而此时冯晓刚随着《老炮儿》票房持续高涨,腰板再次挺了起来,再次怼了起来,
“我就说吗,《老炮儿》是部好电影,它票房肯定会大卖的!我从来没有放弃过!
那些不喜欢看《老炮儿》的观众,才是垃圾观众,我不是说观众垃圾,我只是说观众中有不少垃圾观众。”
冯晓刚说这话的时候,浑然忘了他之前因为《老炮儿》票房失利时垂头丧气的样子了。
不过冯晓刚也不傻,他还知道《老炮儿》票房发生如此大的变化原因来自于林锋,
就是因为林锋的卖力宣传,还有《老炮儿》宣传重点转移到林锋身上,才给《老炮儿》带来了票房爆发。
至于冯晓刚为什么没提吴迁呢,因为他并没有给《老炮儿》带来好的变化,甚至还有不少坏的变化。
因为吴迁的出演,虽然《老炮儿》能吸引到吴迁的粉丝,但同样也会因为他的出演,导致很多路人不看《老炮儿》这部电影。
就比如,如果有1个吴迁粉丝看《老炮儿》这部电影,也会间接损失3个路人看这部电影。
如果对小成本的电影来说,我可以只要吴迁粉丝的电影票房,不在乎什么路人缘,而这些最多也就两三亿,
但对于投资成本大的电影来说,不光需要明星粉丝,还需要更多路人粉丝的支持,
所以吴迁这么“一正一反”,好像前后抵消了,所以《老炮儿》最后的宣传重点还是林锋。
不然冯晓刚能如此推崇一个人呢,林锋的确让《老炮儿》完美打了一个反击战。
而且12月31日,这一天,《老炮儿》并不是单日票房冠军,而且林锋另一部新上映的电影《唐人街探案》。
其实早在12月28日,也就是《老炮儿》单日票房超过了《恶棍天使》,拿到了它上映以来的第一个单日票房冠军的时候,
林锋就已经告别《老炮儿》剧组,加入到了电影《唐人街探案》宣传路演了。
这些都是提前说好的,毕竟林锋在《老炮儿》里拿的的固定片酬,只有600万,
《老炮儿》票房再多,也跟林锋没关系,除了能为林锋赢得票房号召力,林锋并没有直接的利益关系,
当然,如果《老炮儿》票房高了,肯定也能提升的林锋的人气,不过能帮《老炮儿》宣传这么多,也算仁至义尽了!
而林锋在电影《唐人街探案》的片酬可是“500万的基础片酬+5%的票房分成”,这里面可是有票房分成的,林锋肯定上心啊!
当然,最让林锋上心的还是,因为他在两部电影的番位不同,所承担的责任也不同。
林锋在《老炮儿》番位只是个并列四番,虽然《老炮儿》对他有加成,但其实并不多,更多加成还是冯晓刚;
反而在《唐人街探案》中,他和王保强可是并列一番,两位都是绝对的男主角,
如果《唐人街探案》成功了,对林锋的加成可不是一点半点,这根本都是《老炮儿》能比的;
何况《唐人街探案》还是个系列电影,如果第一部成功了,那之后可就是一个系列的,系列电影在中国电影中就厉害了。
所以不论是片酬,还是咖位,以及后续的系列开发,林锋肯定会把更多的精力放在《唐人街探案》上。
之前林锋出演《唐人街探案》的时候,手中只有《古剑奇谭》《杉杉来了》两部作品,
而林锋这次出现在12月28日《唐人街探案》首映礼的时候,可是携《花千骨》《琅琊榜》两部爆款电视剧,
以及《夏洛特烦恼》《老炮儿》两部票房大爆的电影,甚至还有三季《奔跑吧兄弟》的加成,
他所收到了的待遇,可就不一样了,他几乎就是整场首映礼最亮的那颗星。
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