第7章 2806 双面狂人(上)
2020年7月16日
鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构
创意总监办公室
“说吧,我现在在哪?”F知道这时候阿基进门的来意,他身后跟着的是金鱼,还没等阿基开口,F便先说到。随后放下了手中的书,顺势拿起手边的水杯喝了一口,润了润嗓,神情充满期待,饶有兴致地准备一睹阿基精心准备的提案。
F使用的是baccarat千夜系列的高身水晶玻璃杯,此时的水位大约在四分之一的杯腿处,相比玻璃杯本身,里面装的透明液体并没有什么特别,它是F唯一钟爱的饮料:温水。
那本深蓝色调的书,也尤为引人注目,封面是一个傍晚十分带有欧洲风情的城市角落,书名很长,叫做《一个普通人的帝王生活:我住过的54家世界顶级酒店》。
几分钟前,阿基带着自己45cm*60cm的创意画板找到金鱼帮忙,希望让他跟着一起去F的办公室提案,金鱼要做的事情很简单,就是当阿基把自己的创意铺垫到最高潮的时候,他能帮助其掀开创意遮罩,展示他为卡尔顿新品筹备已久的Bigidea。
当创意部的同事会选择主动进入这间门牌上标有“CreativeDirector”字样的办公室时,只有一个理由,那就是他们已经准备了足以让这件办公室的主人拍案叫绝的创意……虽然这种事从来没有发生过。因此,当他们出来的时候,通常只有一种结果,就是将之前自己认为的绝佳创意投射出一个漂亮的抛物线,那个抛物线连接的尽头,叫做垃圾桶。
“OKOKOK!那我们直接开始!现在你正在机场大厅候机,飞机还有大概15分钟就要开始检票,不过你有点饿,但是国内的飞机餐,呵呵,你懂的,所以你四下一看,想看看有什么能垫个肚子,可惜周围不是麦当劳肯德基汉堡王,就是永和大王味千拉面真功夫,要么没营养,要么太费时,这个时候,你看到候机厅旁边的卡尔顿点心自助机柜,走近一看……”
阿基声情并茂、绘声绘色地向F交代创意的背景,在即将Cue出Punchline的时候,迅速跳到面对F直挺挺站着的金鱼身边,金鱼手里捧着的创意画板几乎遮住了他的上半身,只有头部和两侧的手臂漏出。
“各位观众!激动人心的时刻就要到了,当当当当!请看……”阿基一边故作悬念地用手缓慢地掀起画板遮罩,一边还给自己的演出进行人工配音。
“卡尔顿——带走点心杯!本款产品专为商务人事提供营养方便的差旅就餐解决方案,每支“带走点心杯”里面都装有一袋醇厚香浓的豆奶粉,以及一块营养均衡的肉松南瓜面包,只需要您在火车站或是机场的自助饮水区简单操作,即可享受超级便捷的简餐美味,告别没营养的美式快餐,告别耗时长的中式连锁,一杯只要9块9!一杯只要9块9!真心便宜有木有……”
阿基兴奋不已,越说越high,金鱼张着大大的“鱼嘴”看着阿基手舞足蹈,本想前俯后仰大笑一番,不过有公务在身,只得继续认真站岗,当好一块广告牌的责任。
只见画板上是一副打印出来的彩色原型图,虽然只是包装策划概念稿,但也已经能一眼辨认出上面要表达的内容,一个常见的奶茶杯上,有一个像肯德基爷爷的品牌头像,那正是卡尔顿的商标,这个标志下方则是“带走点心杯”倾斜的五个大字,下方还有一些精美又常见的交通工具icon,有动车,飞机,地铁等等,再往下则是螺旋状的豆奶流体以及面包糕体。
F听完整个创意,并没有被阿基略带搞笑的演绎逗乐,反而是表情严肃,眉头紧皱,陷入沉思。
阿基和金鱼一动不动,定格在F空旷的办公室中间,虽然没有立即获得F的肯定,但至少,这次的创意已经引起了F的思考,阿基心里竟有些洋洋得意,嘴角上翘,扬起头来斜斜地向身边的金鱼跑了个媚眼,意思像是在说,“怎么样,哥我很厉害吧”。
阿基,26岁,FLY的当红策划,帮助FLY砍下了不少中小型案子,也是公司为数不多的被F表扬过的同事,百分百乐天派,自16年加入FLY,就从没有人见他有过愁眉苦脸的时候,永远都是嬉皮笑脸的,当然,做起广告策划也是充满干劲,他的目标和金鱼一样,成为创意总监,超越眼前的这个叫做F的广告人。
“‘带走点心杯’,创意名有点意思……”F这个语气的节奏感,明显是不想详的预兆,阿基可不像屁屁一般“年幼无知”,他知道F这句话的后半句肯定不是什么善词。
“不过还不够好……”F果然像阿基预料的那样”完形填空”。
就在这时,会议室的门被推开,王磊拖着行李箱进来,应该是刚从机场回来,口口妙的项目完结后,王磊又立马奔赴晋城沟通新客户,据说是一个做西服的品牌。
“诺,这个给你,知道你这个点肯定又没吃,我刚下飞机,顺便买的汉堡王,吃不掉还剩不少,别浪费了。”王磊说着把打包好的汉堡王餐袋丢在F的办公桌上。
“诶,王总王总,别走,你正好看看卡尔顿这个创意怎么样?”阿基看到王磊正好是目标客户,赶忙抓住这个消费者测试创意的喜好度。
“带走点心杯……带走点心杯,诶!这名字不错啊!”王磊把头凑近看了看,又退后一步端详起来说道。
听到王磊给的评价,阿基一脸春光明美,得意洋洋。
“不,它已经不叫这个名字了。”F说道,阿基当场被泼了一盆凉水。
“那应该叫什么?”阿基连忙问道,金鱼也把手中画板放下想要一听究竟。
“这次卡尔顿新品的消费场景很聚焦,的确能满足一部分消费者的需求,但是呈现在广告和包装上,需要在创意命名方面尽可能减少人的思考,让他们第一次听到,看到,就能记住,降低市场教育成本,让人凭直觉就能做出购买判断……”F说道。
“一款冲饮饮品加上即时烘焙的产品组合,比营养,或者比味道,绝对不是任何一顿正餐的对手,但是消费者如果愿意买它,理由就只有一个,那就是为了‘快’,他们知道必须要吃点东西,但是情况又不允许吃太久,甚至吃太贵,那么他们可以选择……”F分析完,飞快地在一张A4纸上写下了一行字,然后展示给此时会议室的其他三个人:
“速餐1+1,有吃有喝刚刚好!”
“阿基你明天直接和姚白沟通一下杯身视觉创意,把刚刚说的核心策略点传递一下,他能秒懂。另外,这个汉堡王你拿给屁屁吧,他最近都要瘦了。”F对阿基说道。
……
“苍天啊,为什么!为什么!为什么!”金鱼搀扶着阿基出门后,阿基夸张地仰天大吼,准确的说是仰6楼天花板大吼,仔细一算,这是他被F毙掉的第49个创意,虽然心里不服,但是现在自己满脑子都是“速餐1+1,有吃有喝刚刚好”。
阿基的提案结束后,F没有在办公室待多久,便乘坐电梯到恒飞CBD负一层的地下车库,开上自己的银白色雷克萨斯LS驶出了恒飞CBD,只是路线的方向并没有朝着自己的公寓PossibleInn,而是去往接近鹭城西南市郊的某个别墅区。
就在阿基他们出去后不久,F的手机屏被一条短信点亮,来信人的备注名是VV。
“今天晚上你过来吗?已经16号了。希望你能遵守我们的约定。”VV发来的信息写道。
“9点。”F单手快速编辑了一条的简讯。
“好的,等你”VV很快便给了回复。
开上仙麓高架后,F关掉了空调,把前排主副驾两边的车窗都摇下了一半,鹭城夏夜的海风便“呼”地一声从两边灌了进来,比空调吹出的气更为微凉,但是又带有一点点湿润的感觉。
越往城市边缘开去,车流越发稀少,最后,这辆银白色的车停进了一个叫做“宿港”的高端别墅群,这片地方依山傍海,安和恬静,和喧腾的城市中央保持着若即若离的距离。
这片别墅区占地面积很大,幢与幢间隔很宽,不像市中心那般拥挤。若是对这里不够熟悉,很容易被外观近似的别墅造型迷惑,但是F对这里好像并不陌生,很快便沿着满是绿植的人行步道,抵达了目的地。
鹭城宿港
这个编号很特别,F第一次来的时候就印象深刻,宿港7C,就像是一个可以收容在旅途迷失方向的人的栖息之所。
别墅的女主人已经端着温水杯倚在门边,她穿着一身让人一看就很舒服的浅蓝色长裙,一张标志的鹅蛋型脸上是清淡素雅的妆容,一切都显得自然得体,不乏味,也不过。
“你还真是准时。”女主人说道,一边给F让出进门的过道。
“这难道不是个好习惯吗?”F说道,并接过女主人递来的温水,她知道自己的习惯。
“如果你按约定,昨天就来的话,那就的确是个好习惯。”女主人温柔地调侃道。
“上次,我好像并没有答应你,不过今天我来了。”F微微一笑,这个笑容真是难得的自在,既不是创作出满意作品时的自信,也不是凌驾于众人之上的骄傲,就是最松弛状态下的笑,F心里也觉得奇怪,为什么自己会在这个女人面前如此放松警惕,毫无戒备。
这间别墅一层的中央客厅被布置得温馨简洁,没有富丽堂皇的水晶吊灯,也没有太多奇形怪状的收藏摆件,唯一的装饰是挂在客厅中央的巨幅油画仿品,那应该是1888年荷兰著名画家梵高晚年时的名作,叫《盛开的杏树》,靛蓝色天空下满是黄白相间的杏花,它们内敛沉寂,但又充满铮铮不息的生命力,在大厅柔和的漫射灯光映照下,要是看的久了,眼里竟会有几分花欲绽开的错觉。
女主人把F领到《盛开的杏树》正对着的沙发,这是个可以半躺的长条米色懒人沙发,看起是极为绵软疏松的质地,如果是被疲惫不堪的人看到,一定会想昏睡在它的怀里,不愿意再醒来。
“好了,你可以躺下了。”女主人披上了一件长长的白色外套,然后坐在懒人沙发旁边的,同样是米色的蛋壳型太空舱靠背椅上,白色外套上有一枚长条形银色胸章,上面刻着别墅女主人的名字:,高级心理医师,蔚薇。
“需要这么职业吗?”F躺下后说。
“这难道不是好习惯吗?”蔚薇说。
“原来心理医师都这么小气。”F说。
“嘘……我们正式开始,现在,请你慢慢闭上眼睛,放心把自己的一切完全交给我。”蔚薇一边说的同时,一边把客厅的灯光慢慢调弱,随后用食指轻轻碰了一下茶几上灰白色的AppleHomePodmini。
照着蔚薇医生的要求,F重新调整了下肩膀的位置,再次躺好,然后一点点合上了双眼,直到视线被完全阻断。此时他才注意到,柔和舒缓的旋律渐渐从音源的中央向客厅四周蔓延开来,只有旋律没有歌词,是纯粹自然的轻音乐,F从来没有听过,但是声声入耳,沁人心脾。此时虽然什么也看不见,但眼前却满是靛蓝色的天空,天空下是一簇簇盛开的杏树……
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鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构
创意总监办公室
“说吧,我现在在哪?”F知道这时候阿基进门的来意,他身后跟着的是金鱼,还没等阿基开口,F便先说到。随后放下了手中的书,顺势拿起手边的水杯喝了一口,润了润嗓,神情充满期待,饶有兴致地准备一睹阿基精心准备的提案。
F使用的是baccarat千夜系列的高身水晶玻璃杯,此时的水位大约在四分之一的杯腿处,相比玻璃杯本身,里面装的透明液体并没有什么特别,它是F唯一钟爱的饮料:温水。
那本深蓝色调的书,也尤为引人注目,封面是一个傍晚十分带有欧洲风情的城市角落,书名很长,叫做《一个普通人的帝王生活:我住过的54家世界顶级酒店》。
几分钟前,阿基带着自己45cm*60cm的创意画板找到金鱼帮忙,希望让他跟着一起去F的办公室提案,金鱼要做的事情很简单,就是当阿基把自己的创意铺垫到最高潮的时候,他能帮助其掀开创意遮罩,展示他为卡尔顿新品筹备已久的Bigidea。
当创意部的同事会选择主动进入这间门牌上标有“CreativeDirector”字样的办公室时,只有一个理由,那就是他们已经准备了足以让这件办公室的主人拍案叫绝的创意……虽然这种事从来没有发生过。因此,当他们出来的时候,通常只有一种结果,就是将之前自己认为的绝佳创意投射出一个漂亮的抛物线,那个抛物线连接的尽头,叫做垃圾桶。
“OKOKOK!那我们直接开始!现在你正在机场大厅候机,飞机还有大概15分钟就要开始检票,不过你有点饿,但是国内的飞机餐,呵呵,你懂的,所以你四下一看,想看看有什么能垫个肚子,可惜周围不是麦当劳肯德基汉堡王,就是永和大王味千拉面真功夫,要么没营养,要么太费时,这个时候,你看到候机厅旁边的卡尔顿点心自助机柜,走近一看……”
阿基声情并茂、绘声绘色地向F交代创意的背景,在即将Cue出Punchline的时候,迅速跳到面对F直挺挺站着的金鱼身边,金鱼手里捧着的创意画板几乎遮住了他的上半身,只有头部和两侧的手臂漏出。
“各位观众!激动人心的时刻就要到了,当当当当!请看……”阿基一边故作悬念地用手缓慢地掀起画板遮罩,一边还给自己的演出进行人工配音。
“卡尔顿——带走点心杯!本款产品专为商务人事提供营养方便的差旅就餐解决方案,每支“带走点心杯”里面都装有一袋醇厚香浓的豆奶粉,以及一块营养均衡的肉松南瓜面包,只需要您在火车站或是机场的自助饮水区简单操作,即可享受超级便捷的简餐美味,告别没营养的美式快餐,告别耗时长的中式连锁,一杯只要9块9!一杯只要9块9!真心便宜有木有……”
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只见画板上是一副打印出来的彩色原型图,虽然只是包装策划概念稿,但也已经能一眼辨认出上面要表达的内容,一个常见的奶茶杯上,有一个像肯德基爷爷的品牌头像,那正是卡尔顿的商标,这个标志下方则是“带走点心杯”倾斜的五个大字,下方还有一些精美又常见的交通工具icon,有动车,飞机,地铁等等,再往下则是螺旋状的豆奶流体以及面包糕体。
F听完整个创意,并没有被阿基略带搞笑的演绎逗乐,反而是表情严肃,眉头紧皱,陷入沉思。
阿基和金鱼一动不动,定格在F空旷的办公室中间,虽然没有立即获得F的肯定,但至少,这次的创意已经引起了F的思考,阿基心里竟有些洋洋得意,嘴角上翘,扬起头来斜斜地向身边的金鱼跑了个媚眼,意思像是在说,“怎么样,哥我很厉害吧”。
阿基,26岁,FLY的当红策划,帮助FLY砍下了不少中小型案子,也是公司为数不多的被F表扬过的同事,百分百乐天派,自16年加入FLY,就从没有人见他有过愁眉苦脸的时候,永远都是嬉皮笑脸的,当然,做起广告策划也是充满干劲,他的目标和金鱼一样,成为创意总监,超越眼前的这个叫做F的广告人。
“‘带走点心杯’,创意名有点意思……”F这个语气的节奏感,明显是不想详的预兆,阿基可不像屁屁一般“年幼无知”,他知道F这句话的后半句肯定不是什么善词。
“不过还不够好……”F果然像阿基预料的那样”完形填空”。
就在这时,会议室的门被推开,王磊拖着行李箱进来,应该是刚从机场回来,口口妙的项目完结后,王磊又立马奔赴晋城沟通新客户,据说是一个做西服的品牌。
“诺,这个给你,知道你这个点肯定又没吃,我刚下飞机,顺便买的汉堡王,吃不掉还剩不少,别浪费了。”王磊说着把打包好的汉堡王餐袋丢在F的办公桌上。
“诶,王总王总,别走,你正好看看卡尔顿这个创意怎么样?”阿基看到王磊正好是目标客户,赶忙抓住这个消费者测试创意的喜好度。
“带走点心杯……带走点心杯,诶!这名字不错啊!”王磊把头凑近看了看,又退后一步端详起来说道。
听到王磊给的评价,阿基一脸春光明美,得意洋洋。
“不,它已经不叫这个名字了。”F说道,阿基当场被泼了一盆凉水。
“那应该叫什么?”阿基连忙问道,金鱼也把手中画板放下想要一听究竟。
“这次卡尔顿新品的消费场景很聚焦,的确能满足一部分消费者的需求,但是呈现在广告和包装上,需要在创意命名方面尽可能减少人的思考,让他们第一次听到,看到,就能记住,降低市场教育成本,让人凭直觉就能做出购买判断……”F说道。
“一款冲饮饮品加上即时烘焙的产品组合,比营养,或者比味道,绝对不是任何一顿正餐的对手,但是消费者如果愿意买它,理由就只有一个,那就是为了‘快’,他们知道必须要吃点东西,但是情况又不允许吃太久,甚至吃太贵,那么他们可以选择……”F分析完,飞快地在一张A4纸上写下了一行字,然后展示给此时会议室的其他三个人:
“速餐1+1,有吃有喝刚刚好!”
“阿基你明天直接和姚白沟通一下杯身视觉创意,把刚刚说的核心策略点传递一下,他能秒懂。另外,这个汉堡王你拿给屁屁吧,他最近都要瘦了。”F对阿基说道。
……
“苍天啊,为什么!为什么!为什么!”金鱼搀扶着阿基出门后,阿基夸张地仰天大吼,准确的说是仰6楼天花板大吼,仔细一算,这是他被F毙掉的第49个创意,虽然心里不服,但是现在自己满脑子都是“速餐1+1,有吃有喝刚刚好”。
阿基的提案结束后,F没有在办公室待多久,便乘坐电梯到恒飞CBD负一层的地下车库,开上自己的银白色雷克萨斯LS驶出了恒飞CBD,只是路线的方向并没有朝着自己的公寓PossibleInn,而是去往接近鹭城西南市郊的某个别墅区。
就在阿基他们出去后不久,F的手机屏被一条短信点亮,来信人的备注名是VV。
“今天晚上你过来吗?已经16号了。希望你能遵守我们的约定。”VV发来的信息写道。
“9点。”F单手快速编辑了一条的简讯。
“好的,等你”VV很快便给了回复。
开上仙麓高架后,F关掉了空调,把前排主副驾两边的车窗都摇下了一半,鹭城夏夜的海风便“呼”地一声从两边灌了进来,比空调吹出的气更为微凉,但是又带有一点点湿润的感觉。
越往城市边缘开去,车流越发稀少,最后,这辆银白色的车停进了一个叫做“宿港”的高端别墅群,这片地方依山傍海,安和恬静,和喧腾的城市中央保持着若即若离的距离。
这片别墅区占地面积很大,幢与幢间隔很宽,不像市中心那般拥挤。若是对这里不够熟悉,很容易被外观近似的别墅造型迷惑,但是F对这里好像并不陌生,很快便沿着满是绿植的人行步道,抵达了目的地。
鹭城宿港
这个编号很特别,F第一次来的时候就印象深刻,宿港7C,就像是一个可以收容在旅途迷失方向的人的栖息之所。
别墅的女主人已经端着温水杯倚在门边,她穿着一身让人一看就很舒服的浅蓝色长裙,一张标志的鹅蛋型脸上是清淡素雅的妆容,一切都显得自然得体,不乏味,也不过。
“你还真是准时。”女主人说道,一边给F让出进门的过道。
“这难道不是个好习惯吗?”F说道,并接过女主人递来的温水,她知道自己的习惯。
“如果你按约定,昨天就来的话,那就的确是个好习惯。”女主人温柔地调侃道。
“上次,我好像并没有答应你,不过今天我来了。”F微微一笑,这个笑容真是难得的自在,既不是创作出满意作品时的自信,也不是凌驾于众人之上的骄傲,就是最松弛状态下的笑,F心里也觉得奇怪,为什么自己会在这个女人面前如此放松警惕,毫无戒备。
这间别墅一层的中央客厅被布置得温馨简洁,没有富丽堂皇的水晶吊灯,也没有太多奇形怪状的收藏摆件,唯一的装饰是挂在客厅中央的巨幅油画仿品,那应该是1888年荷兰著名画家梵高晚年时的名作,叫《盛开的杏树》,靛蓝色天空下满是黄白相间的杏花,它们内敛沉寂,但又充满铮铮不息的生命力,在大厅柔和的漫射灯光映照下,要是看的久了,眼里竟会有几分花欲绽开的错觉。
女主人把F领到《盛开的杏树》正对着的沙发,这是个可以半躺的长条米色懒人沙发,看起是极为绵软疏松的质地,如果是被疲惫不堪的人看到,一定会想昏睡在它的怀里,不愿意再醒来。
“好了,你可以躺下了。”女主人披上了一件长长的白色外套,然后坐在懒人沙发旁边的,同样是米色的蛋壳型太空舱靠背椅上,白色外套上有一枚长条形银色胸章,上面刻着别墅女主人的名字:,高级心理医师,蔚薇。
“需要这么职业吗?”F躺下后说。
“这难道不是好习惯吗?”蔚薇说。
“原来心理医师都这么小气。”F说。
“嘘……我们正式开始,现在,请你慢慢闭上眼睛,放心把自己的一切完全交给我。”蔚薇一边说的同时,一边把客厅的灯光慢慢调弱,随后用食指轻轻碰了一下茶几上灰白色的AppleHomePodmini。
照着蔚薇医生的要求,F重新调整了下肩膀的位置,再次躺好,然后一点点合上了双眼,直到视线被完全阻断。此时他才注意到,柔和舒缓的旋律渐渐从音源的中央向客厅四周蔓延开来,只有旋律没有歌词,是纯粹自然的轻音乐,F从来没有听过,但是声声入耳,沁人心脾。此时虽然什么也看不见,但眼前却满是靛蓝色的天空,天空下是一簇簇盛开的杏树……
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